Bed Bath & Beyond voit une augmentation de son "stock de mèmes" - mais est-ce trop peu, trop tard ? | Secteur de la distribution

 

BEd Bath & Beyond, l’un des principaux détaillants d’articles pour la maison, semble se diriger vers la faillite. Mais vous ne le sauriez pas nécessairement en visitant son magasin phare dans le quartier de Chelsea à New York – ou en regardant le cours de son action cette semaine.

Au cours de l’année écoulée, Bed Bath & Beyond a été l’un des soi-disant «stocks de mèmes», y compris Gamestop, un détaillant de jeux vidéo malade, et la chaîne de cinéma AMC, dont le cours des actions a été monté en flèche par une nouvelle génération de commerçants en ligne.

Cette semaine, BB&B a rebondi, le cours de son action ayant plus que doublé au cours de la semaine au milieu des spéculations sur les forums boursiers en ligne, y compris Reddit, selon lesquelles il pourrait être une cible potentielle de prise de contrôle.

Le magasin de Chelsea de la société semble être plus performant que la plupart des autres, occupé par des acheteurs parcourant les allées mais avec de nombreux articles à prix très réduits.

Cependant, certains acheteurs étaient incertains quant à l’avenir de l’entreprise. “C’est un super magasin, mais dans d’autres endroits, il n’y a presque pas de produits dans les rayons”, a déclaré Chintan Patel.

Il a dit avoir suivi Bed Bath & Beyond pendant sa crise existentielle. “C’était un processus de pompage et de vidage à 100% initié par la direction”, a déclaré Patel. Un autre acheteur a déclaré que l’entreprise s’était “en quelque sorte foutue”.

En effet, il semble peu probable que les acheteurs de Chelsea, ou les commerçants boursiers, puissent sauver Bed Bath & Beyond maintenant.

La société a déclaré la semaine dernière qu’elle pourrait faire faillite en vertu du chapitre 11 d’ici quelques semaines et doute qu’elle puisse continuer à fonctionner après un quart de pertes importantes et une baisse des ventes, ce qui a fait chuter ses actions de plus de 30 %. Même le rallye de cette semaine – qui a rapporté près de 5 $ à ses actions – a laissé le cours de l’action en baisse de 68% pour l’année.

Mardi, la société a annoncé une perte d’environ 400 millions de dollars. En octobre, plus de 40% des produits du distributeur étaient en rupture de stock, soit le double du niveau enregistré au premier semestre, en raison du retrait des fournisseurs.

“Un tiers des revenus a disparu, plongeant une entreprise déjà assiégée dans les profondeurs du chaos”, a déclaré Neil Saunders, directeur général de GlobalData.

Cependant, Bed Bath & Beyond est une histoire bizarre sur le pouvoir et la destruction d’Internet. Alors que les analystes de Wall Street pensent qu’Amazon, Wal-Mart et d’autres vont ronger le commerce de détail, les actions de la société ont grimpé en flèche l’année dernière après que le milliardaire Ryan Cohen, fondateur de la société d’aliments pour animaux de compagnie en ligne Chewy, a acheté plus de 7 millions actions dans la société.

Les investisseurs en ligne qui suivent le forum r/wallstreetbets sur Reddit ont couronné Cohen comme le “roi des mèmes qui régnera pendant 1 000 ans” et se sont empilés sur lui.

La question de savoir si les investisseurs pensaient réellement que Bed Bath & Beyond était une entreprise solide ou s’ils voyaient simplement une opportunité d’augmenter le prix puis de vendre est une question ouverte.

D’autres actions MEM majeures que les commerçants en ligne utilisaient pour punir les fonds spéculatifs et d’autres investisseurs qui pariaient contre eux se sont également effondrées. Les actions GameStop sont en baisse de 70 % depuis janvier 2022 et les actions AMC sont en baisse de 82 % sur la même période.

En août dernier, la fête s’est terminée lorsque Cohen a annoncé son intention de vendre sa participation de 9,8 % dans la société, ce qui lui a rapporté 178 millions de dollars, déclenchant des ventes parmi les adeptes du mème boursier et des allégations d’un système de pompage et de vidage. Un mois plus tard, l’ancien directeur financier de Bed Bath & Beyond, Gustavo Arnal, est décédé après avoir sauté d’un gratte-ciel de luxe à Manhattan.

À ce moment-là, le stock du détaillant avait perdu plus de 70% de sa valeur au cours de l’année, et la société a déclaré qu’elle cherchait à renverser la vapeur avec une forte saison des fêtes.

Mais les tentatives de rationalisation de sa gamme de produits ont été compliquées par les goulots d’étranglement pandémiques, le manque d’investissements en ligne et la frustration des consommateurs qui sont soudainement revenus aux achats en personne pour trouver des sélections déficientes.

Contrairement à de nombreux détaillants, Bed Bath & Beyond n’a pas été typique des détaillants qui s’effondrent sous la concurrence de détaillants en ligne comme Amazon. À son apogée en 2013, BB&B était évalué à 17 milliards de dollars. Une entreprise qui n’a pas ajouté de dette à son bilan depuis deux décennies a contracté une dette de 1,5 milliard de dollars au fur et à mesure que les acheteurs en ligne avancent.

En août, l’entreprise s’est endettée davantage, après que les acheteurs post-pandémiques n’aient pas réussi à le faire. Cette semaine, le détaillant était évalué à près de 550 millions de dollars.

“Plusieurs voies sont explorées, et nous définissons nos prochaines étapes avec précision et en temps opportun”, a déclaré la PDG Susan Goff, qui a lancé un plan de transformation il y a quatre mois, dans un communiqué.

Mais si, ou quand Bed Bath & Beyond a demandé la protection contre la faillite, beaucoup regretteront sa disparition. La chaîne a été fondée en 1971 par Leonard Feinstein et Warren Eisenberg, qui ont ouvert leur premier magasin à Springfield, New Jersey, appelé Bed & Bath. En 1987, alors que la mode des grands magasins prenait de l’ampleur, Bed n’ Bath s’est étendu hors de l’État, a ajouté plus de produits et l’étiquette “Beyond” à son nom, et est devenu un classique tueur. Il est devenu public en 1992 et a réalisé des ventes de plus d’un milliard de dollars six ans plus tard.

Alors que les acheteurs parcouraient les allées mardi, beaucoup ont émis l’hypothèse que les jours de shopping au magasin étaient comptés. Debout sur la Sixième Avenue, Michael Fechetti a déclaré qu’il n’avait pas souscrit à l’augmentation des actions de Bed Bath & Beyond en 2021 et qu’il ne l’achetait pas maintenant.

“Je ne pense pas que le marché permettra nécessairement à ces hypermarchés de continuer à exister”, a-t-il déclaré. “Je pense qu’ils vont juste en ligne. Nous avons vu beaucoup d’autres détaillants de supermarchés suivre cette voie.”

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